Se hai mai fatto Ads online, per te stesso o per altri, questo libro può cambiare drasticamente le tue performance già nelle prossime settimane.
La pubblicità su youtube:
Come controllare la TV del futuro
è il primo libro di Michelangelo Aquino – Advertiser Specialist che gestisce un budget adv di 7 milioni di euro l’anno (in aumento costante) per clienti in svariati settori e nicchie
Come “hackerare” il processo d’acquisto del tuo pubblico ragionando in maniera strategica e dominando con la tua pubblicità la piattaforma video per eccellenza.
Che tu sia un professionista o un imprenditore, un freelancer, un advertiser o il titolare di un’agenzia
… sai perfettamente che a monte di tutti gli aspetti tecnici c’è un Pensiero Strategico che deve guidare ogni singola azione per portare te o i tuoi clienti al livello di crescita desiderato.
Ma anche il Pensiero Strategico, da solo, non basta, infatti devi prima tradurre gli obiettivi di business in “Obiettivi Algoritmici”, e poi manovrare i tecnicismi che ti porteranno a ottenere (e magari superare) quegli obiettivi.
Chi sono io?
Perché dovresti fidarti di me?
Mi chiamo Michelangelo Aquino e sono un Advertiser.
In pratica, mi guadagno da vivere facendo pubblicità online per eCommerce e aziende varie.
Lo faccio attraverso GH, l’agenzia di cui sono socio e che è diventata in pochi anni una delle più importanti in Italia, nonché una delle poche che possono vantare la certificazione e la partnership sia con Meta (Facebook + Instagram) sia con Alphabet (Google + YouTube).
È qui, spendendo ogni anno diversi milioni di euro in budget pubblicitario per conto dei nostri clienti, che continuo a forgiare le mie skill senza mai darle per acquisite.
Faccio divulgazione attraverso il mio Gruppo Facebook “YouTube Advertising Italia” e insegno Advertising stabilmente all’interno del programma di formazione Trafficopy by Solutzione.
Inoltre, sono stato relatore in oltre 12 differenti corsi e convegni in giro per l’Italia.
È da tutto questo insieme di esperienze che è nato “COME CONTROLLARE LA TV DEL FUTURO”
il mio obiettivo era semplicemente fornire uno strumento che fosse al tempo stesso completo ma snello, semplice ma rigoroso, e che potesse diventare una sorta di “manuale di istruzioni” del lavoro di Advertiser oggi.
Il libro è integrato da una pagina online in cui stanno i video con tutti i tecnicismi: visto che cambiano in continuazione sarebbe stato stupido fissarli su carta una volta per tutte – al tempo stesso, in questo modo sulla carta trovi solo quello che davvero resta eterno, e cioè la parte di Strategia e di traduzione algoritmica.
Non vedo l’ora di avere il tuo feedback!
Michelangelo
Silvio Zannoni
Michelangelo è un professionista incredibile con una conoscenza profonda delle logiche dell’advertising e del marketing online. n un team di lavoro è l’elemento più pazzo e geniale allo stesso tempo.. per cui non avrai tempo per annoiarti!
Andrea Quaglio
Se la consapevolezza verso il mondo del marketing sta crescendo, e se le competenze nel digital advertising stanno creando un mercato sempre più consapevole e competitivo…lo dobbiamo soprattutto a persone come lui. Chapeau.
Scoprirai come
- Comprendere a livello strategico quella che è una corretta impostazione delle campagne su YouTube
- Valutare la differenza tra le varie ottimizzazioni algoritmiche presenti sulla piattaforma
- Condurre le analisi per una corretta scelta del target
- Strutturare in maniera ottimale le video ads
Bonus
- Casi studio: sia in termini di brand building che di performance
Visto su:
Paolo Cappai
Michelangelo è un professionista affidabile e competente, in poco tempo è in grado di intuire ciò di cui avevamo bisogno e il risultato è stato davvero eccezionale. Le sue elevate competenze tecniche in fase di analisi sono state fondamentali per far crescere l’ecommerce del nostro cliente.
Valentina Vellucci
Michelangelo è un professionista che unisce una grande dote empatica a capacità tecniche e visione strategica fondamentali in Magilla. Disponibile, puntuale e affidabile, Mike è un professionsta raro. Sono certo che farà grandi cose, soprattutto nel campo performance.
100% Money back garantito entro 30 giorni
Dopo aver letto il libro e appreso le nozioni contenute al suo interno hai 30 giorni per assicurarti che le tue campagne su YouTube migliorino le performance. Se non noterai alcun cambiamento e non troverai alcun valore nel prodotto, rimborseremo il tuo acquisto.
Ecco che cosa scoprirai all’interno di
LA PUBBLICITÀ SU YOUTUBE: COME CONTROLLARE LA TV DEL FUTURO
Introduzione
pag.11
perché devi fare Advertising se vuoi che la tua attività prosperi e cresca nel tempo
pag.12
perché prima di aprire la dashboard della piattaforma pubblicitaria che hai scelto devi fermarti e pensare strategicamente
Capitolo 1
Prendere schiaffoni e rialzarsi da terra
pag.13
che cosa hanno a che fare le cadute a terra di un bambino con la prosperità del tuo business
pag.14
la grande lezione che ho imparato lavorando come PR nelle discoteche romagnole e che farà tutta la differenza del mondo nella tua strategia di Advertising
pag.24
la differenza tra una mosca del vino e un labrador, e perché è importante averla ben chiara se vuoi che il tuo Advertising funzioni sempre al meglio nel generare profitto
pag.27
una lezione importante che ti arriverà sempre dopo aver lanciato qualsiasi campagna (spoiler: il Mercato fa quello che vuole lui, non quello che speri tu)
Capitolo 2
La pubblicità e la sua distribuzione
(perché YouTube è “una bomba”)
pag.30
di che cosa parliamo quando parliamo di Distribuzione Pubblicitaria (e perché è così importante avere le idee davvero molto chiare su questo aspetto sottovalutato)
pag.33
le 2 tipologie fondamentali di Distribuzione Pubblicitaria: trascurare questa distinzione (e le conseguenze sull’impostazione della tua Campagna) è la via più sicura per il disastro
pag.47
perché YouTube è così potente (non è per quello che pensi, e riguarda essenzialmente quello che fai ogni giorno quando NON sei online…)
Capitolo 3
Storia di un cliente
(la Customer Journey)
pag.58
la rivelazione più scioccante riguardo al rapporto con i tuoi clienti attuali e potenziali è che i clienti… non esistono (una volta che avrai compreso questo concetto sarai al 70% del lavoro)
pag.61
uno scritto del 1513 ci spiega perché tutte le immagini che rappresentano il percorso dei clienti come una linea retta sono spazzatura (e attenzione: c’è Google stessa a confermarlo!)
pag.65
se pensi a una linea retta ti stai fregando con le tue stesse mani; ecco perché i soldi veri si nascondono nella tua capacità di dipanare i gomitoli
pag.73
il funnel classico (TOFU, MOFU, BOFU), ecco perché è così usato (spoiler: è facile da capire anche per una proscimmia), ed ecco perché non dovresti farci troppo affidamento
pag.82
il “funnel dei pirati”: decodifica la complessità, comprendila e poi rendila semplice – quando sarai in grado di fare questo, non avrai più nessun ostacolo verso la crescita “totale”
pag.92
aggiungere una “A”: che cosa c’entra la metropolitana di Londra con le tue pubblicità online? Mettiti in testa questa lezione e i clienti correranno a te come adolescenti sfigati al set di un film porno
pag.96
scontro fra titani: Al Ries vs Dan Kennedy, chi vincerà? Impara a governare la complessità studiando ma senza seguire religiosamente nessun “guru” e sarai libero per sempre
Capitolo 4
Ok, ma… in pratica?
pag.105
dai modelli ai… dati! Ecco qual è il vero ruolo di un Media Buyer (o comunque il tuo chiodo fisso ogni singola volta che metti mano a delle Ads)
pag.107
ok, ma… quali dati? Ecco le 4 tipologie di dati che devi mappare e tenere sotto controllo in ogni singolo passaggio della tua attività di Advertising
pag.112
lezione cruciale: “la Domanda Consapevole genera dati per la Domanda Latente”. Che cosa significa e perché questa è la vera “arma segreta” di YouTube
pag.125
il vecchio capitano di Long Island che vinse così tante competizioni di pesca da costringere a cambiare le regole per dare chance anche agli altri (impara da lui e sarai a posto una volta per tutte)
pag.143
di che cosa parliamo quando parliamo di “Obiettivi Algoritmici”. Perché è indispensabile averne una comprensione cristallina se vuoi che le tue pubblicità diventino veri e propri fiumi di dobloni che scorrono verso di te
pag.147
come distribuire il budget della tua campagna? Come monitorare i risultati? Tutte le risposte alle domande più stringenti quando ti metti a fare pubblicità online
pag.154
quanto devo investire in pubblicità perché funzioni? per fare Ads su YouTube devo avere un canale? quanto tempo ci vuole per iniziare a vedere dei risultati? quali tipi di inserzioni posso fare? e tante altre domande pratiche
Capitolo 5
Qualche esempio
“dal vero”
pag.180
Appendice 1
Modelli e template per il tuo Advertising
pag.198
questa appendice da sola VALE ORO: modelli e template che puoi usare oggi stesso per la tua pubblicità su YouTube (ognuno di questi modelli ha generato MILIONI di euro in vendite)
Appendice 2
Dizionario di marketing e advertising
pag.210
il dizionario ragionato di Marketing e Advertising è la tua guida sintetica definitiva a tutti i concetti che probabilmente hai già “sparsi per la testa” ma che hanno bisogno di essere finalmente organizzati una volta per tutte
Scoprirai come
- Comprendere a livello strategico quella che è una corretta impostazione delle campagne su YouTube
- Valutare la differenza tra le varie ottimizzazioni algoritmiche presenti sulla piattaforma
- Condurre le analisi per una corretta scelta del target
- Strutturare in maniera ottimale le video ads
Bonus
- Casi studio: sia in termini di brand building che di performance
Ecco perché se fai pubblicità online dovresti leggere al più presto
COME CONTROLLARE LA TV DEL FUTURO
anche se al momento la stai facendo su altre piattaforme
Nessuna attività può sopravvivere, né tantomeno prosperare, senza un flusso costante e prevedibile di nuovi clienti…
… e senza un sistema strutturato e codificato per aumentare via via il profitto:
- più clienti…
- che comprano più spesso…
- spendendo ogni volta un po’ di più…
- mentre tu aumenti i margini.
Le “vie del profitto” sono solo queste 4, non si scappa.
E non è possibile percorrere nessuna di queste 4 vie senza investimenti costanti in marketing e in pubblicità.
È per questo che qualsiasi attività, senza distinzione di settore, di fatturato, di geografia, dovrebbe avere sempre almeno una campagna attiva di pubblicità online.
Ecco perché questa guida completa all’Advertising dalla Strategia alla Pratica fa per te se…
- Hai studiato tutto sulla pubblicità online ma senti di aver bisogno di “mettere in ordine” i vari pezzi
- Non hai mai affrontato l’argomento e vuoi essere sicuro di partire da subito con il piede giusto
- Hai una tua attività e fai pubblicità per te stesso
- Fai pubblicità online per conto di clienti
- Hai già sperimentato la pubblicità su YouTube, ma non ha performato come ti aspettavi
- Non hai mai provato a fare inserzioni su YouTube, ma hai capito che è una piattaforma senza paragoni
… allora “COME CONTROLLARE LA TV DEL FUTURO” fa precisamente per te!
D’altra parte, se pensi di…
- … comprare il libro e poi non applicare quello che leggerai, o peggio ancora lasciarlo su uno scaffale…
- … poter migliorare le performance della tua pubblicità online senza doverti impegnare, e anche parecchio…
- … guadagnare in pochi giorni e senza sforzo…
… allora grazie di avermi letto fin qui, ma in tutta franchezza non posso proprio aiutarti, e “COME CONTROLLARE LA TV DEL FUTURO” decisamente NON è quello che stai cercando!
Scoprirai come
- Comprendere a livello strategico quella che è una corretta impostazione delle campagne su YouTube
- Valutare la differenza tra le varie ottimizzazioni algoritmiche presenti sulla piattaforma
- Condurre le analisi per una corretta scelta del target
- Strutturare in maniera ottimale le video ads
Bonus
- Casi studio: sia in termini di brand building che di performance